Ante un consumidor cada vez más decidido a recurrir al ámbito digital para hacer sus compras, pero menos predecible en su comportamiento debido a la creciente diversificación del mercado online, las herramientas para llegar a él enfrentan el desafío de volverse cada día más inteligentes y sofisticadas, tal como ocurre con las campañas de Google ADS.
Las preferencias de los consumidores y sus demandantes recorridos virtuales plantean nuevos desafíos para los especialistas en marketing digital de todo el mundo. Antes, estos recorridos sucedían en algunos sitios webs, pero ahora tienen lugar en diferentes interfases. Para sacar ventaja de estos hábitos, los especialistas en marketing acceden actualmente a múltiples puntos de contacto con los potenciales clientes gracias al uso de una rama de la Inteligencia Artificial denominada “Machine Learning” o Aprendizaje Profundo.
Frente a semejante escenario, “Google Marketing Live”, el evento anual que convoca a los profesionales del marketing y la publicidad online, planteó las nuevas oportunidades a las que se enfrenta la industria y, dentro de ella, las campañas de Google ADS. Las herramientas de marketing tradicionales ya no son suficientes para unir el abismo que separa, por una parte, a las marcas que logran adaptarse rápidamente a estos cambios masivos y, por otra, a aquellas que ni siquiera lo intentan. Naturalmente, el éxito solo está reservado para las empresas que efectivamente consiguen redefinir sus prácticas a tiempo y se mantienen actualizadas.
De manera que, ubicarse en uno u otro lado de esta grieta resulta crucial para el devenir de cualquier empresa. La clave radica en aprovechar todo el potencial escondido en las señales de intención que demuestra el consumidor y, comprendiendo mejor sus necesidades, consiguen conectarse con él en cada punto de su recorrido digital. Evidentemente, la anticipación se convierte en la mejor aliada de los profesionales del marketing digital.
Por todo esto, los líderes de la industria de la publicidad online coinciden en sostener que la adaptación a las nuevas condiciones del mercado y la capacidad para colmar las expectativas de los usuarios constituyen los dos elementos esenciales para asegurar la supervivencia de cualquier marca.
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